In Italia dal 2018 è illegale fare pubblicità a siti di scommesse sul calcio.
Ma è prassi fare pubblicità a siti di “news sportive” che incidentalmente hanno lo stesso nome dei siti di scommesse.
Di fatto è stata creata una legge e poi AGCOM – tra un piracy shield e l’altro – ha scritto dei regolamenti in modo che fosse fornito il modo per aggirarla.
Se ne parla ogni tanto, un po’ tra chi come il governo Lotito Meloni vorrebbe togliere anche questo finto divieto, un po’ tra chi – come il sottoscritto – trova ridicola, ma anche paradigmatica del Paese in cui viviamo, tutta la questione.
Il mio contributo alla discussione vuole essere puramente numerico. Oggi ho guardato Fiorentina-Napoli su NowTV (canale “Sky Sport”) e, foglio degli appunti e cronometro alla mano, ho misurato quante e quali pubblicità di siti di news ho dovuto subire per guardare una partita di calcio.
Se cercate invece un articolo scritto bene sul tema, come al solito l’ha fatto l’Ultimo Uomo.
Pre-partita (dalle 20:30 alle 20:45)
Nei quindici minuti precedenti la partita, che si svolgono prevalentemente in studio abbiamo una pubblicità di Betsson sport e un segmento a cui viene data la linea direttamente dallo studio in cui una giornalista dà delle statistiche sulle squadre che giocheranno. Questo segmento – la cui sfacciataggine francamente non può essere che ammirata – si chiama “Sport Data Room” ed è sponsorizzato da “My Combo Sisal Tipster”.
| Azienda | Tipo pubblicità | Durata |
|---|---|---|
| Betsson sport | A pieno schermo | Circa 15 secondi |
| Sport Data Room | Segmento in studio | Circa 1 minuto |
Primo tempo (45 minuti + recupero)
Nel primo tempo ho contato 3 slot pubblicitari nel classico riquadro che occupa una porzione dello schermo sul lato sinistro e in basso dello schermo durante la partita. Di questi due erano occupati da siti di news.
| Azienda | Tipo pubblicità | Durata |
|---|---|---|
| Betsson sport | Riquadro durante la partita | Circa 10 secondi |
| Admiral Bet news | Riquadro durante la partita | Circa 18 secondi |
Faccio notare che il sito di news “AdmiralBET.news” pubblicizzato, nel footer riporta la seguente dicitura: “Questo sito non rappresenta una testata giornalistica in quanto viene aggiornato senza alcuna periodicità.”
E non è il solo, tutti gli altri ad esclusione di Eurobet riportano la stessa dicitura. Quindi sono pubblicizzati come siti di news, ma poi rifiutano qualsiasi tipo di obbligo che deriva dall’essere testate giornalistiche. Il sito di news di Schroedinger.
Intervallo (circa 15 minuti)
Tra il primo e secondo tempo ritorna quello che di diritto è il mio nuovo programma TV preferito, ovvero Sport Data Room, accerchiato da tre spot.
| Azienda | Tipo pubblicità | Durata |
|---|---|---|
| Betsson sport | A pieno schermo | Circa 15 secondi |
| Admiral Bet news | A pieno schermo | Circa 18 secondi |
| Sport Data Room | Segmento in studio | Circa 1 minuto e 10 secondi |
| Eurobet live | A pieno schermo | Circa 10 secondi |
Secondo tempo (45 minuti + recupero)
Nel secondo tempo la quantità di pubblicità (sempre nel riquadro) aumenta, ma su sei pubblicità rimangono due quelle su siti di news
| Azienda | Tipo pubblicità | Durata |
|---|---|---|
| Betsson sport | Riquadro durante la partita | Circa 10 secondi |
| Admiral Bet news | Riquadro durante la partita | Circa 18 secondi |
Il mio esperimento si è concluso a fine partita. (Se siete preoccupati: sì, ce ne sono anche dopo di queste pubblicità e anche quando non ci sono partite, ma penso sia più rilevante e interessante l’arco di tempo in cui c’è la partita live).
E allo stadio?
A causa dei cambi di inquadratura tipici della regia televisiva non ho potuto valutare benissimo la presenza dei siti di news allo stadio. Mi limito a riportare che “Betway scores” è sponsor della Fiorentina e compare sulla manica sinistra della divisa, in un cartellone fisso ai lati delle porte e a rotazione nei cartelloni luminosi a bordo campo. (se volete sponsorizzarmi qualche biglietto allo stadio per cronometrare, io ci sto).
E quindi?
Sono cosciente che questo articolo finisce un po’ nel vuoto. Un po’ perché non lo leggerà nessuno, un po’ perché ci stiamo abituando a vivere nella “dumbest timeline”.
Io però l’ho voluto scrivere lo stesso, perché sto cercando di disabituarmi.
Nota aggiuntiva (14/09/2025):
Ho usato NowTV/Sky per comodità dell’app TV e la prima partita casuale che avevo tempo di seguire. Quindi due chiarimenti per inquadrare la situazione generale oltre la partita specifica:
L’altra emittente che trasmette la serie A, DAZN, non è molto differente e anzi da poco è sotto procedura di verifica da parte dell’AGCOM proprio per questo a seguito di un esposto da parte di Assoutenti.
Oltre alla Fiorentina ci sono altre squadre in Serie A che hanno aziende riconducibili a siti di scommesse online come sponsor sulle maglie: Inter di cui Betsson sport è sponsor principale e Lecce (BetItaly Pay).
Aggiungo anche il link alla delibera dell’AGCOM contenente (allegato 2) le linee guide per l’applicazione del divieto. Consiglio di guardare pag. 23.